“포스트 코로나 시대 중국인 몰려오나”
중국 MZ세대 대상 제주관광 홍보 캠페인 900만 이상 시청!

□ 제주특별자치도와 제주관광공사(사장 고은숙)는 지난 4월부터 추진 중인 ‘제주에 있는 척 캠페인’라이브방송 누적 시청자 수가 900만명을 넘어서며 뜨거운 반응을 얻고 있다고 9일 밝혔다.

□ ‘중국 MZ세대를 겨냥한 이색 홍보마케팅의 일환으로 추진 중인 제주에 있는 척 캠페인’은 제주 여행을 공유하고 소통할 수 있도록 기획한 온·오프라인 결합형 캠페인이다.

□ 온라인에서는 라이브방송 등을 통해 생동감 있는 제주 여행을 실시간으로 소개하는 한편, 오프라인에서는‘제주에 있는 것처럼’즐길 수 있는 체험 이벤트를 제공하는 것이 이번 캠페인의 특징이다.

□ 캠페인 중 첫 번째 시리즈인‘제주 척 캠페인 1 : 제주에 여행 온 척’은 지난 4월 16일부터 한 달간 중국 광저우에서 제주 스타일 목장을 활용해 제주 봄꽃 포토존과 제주 오르골 만들기 체험 이벤트가 진행됐다.
 ○ 온라인 플랫폼을 통해선 제주와 중국 광저우 이벤트 현장을 직접 연결하는 이원 생중계가 진행됐다.
 ○ 이원생중계는 누적 시청자 수 900만명을 돌파하며 중국 소비자에게 큰 인기를 얻었다. MZ세대에게 인기 있는 인플루언서가 제주와 중국을 동시에 보여주며 실시간으로 소통한 것이 색다른 재미 요소가 됐다는 반응이다.

[사진 - 중국 광저우 제주 스타일 목장과 제주도 이원 생중계] 

 □ 두 번째 시리즈‘제주 척 캠페인 2 : 제주에서 달리는 척’은 소비자의 직접적 참여를 이끌어 낸 이벤트로 주목받았다.
  ○ 참가자들은 GPS를 기반으로 한 기록 측정 애플리케이션을 통해 자신이 원하는 시간과 장소에서 ‘가상 제주도’를 달리고 기록을 공유했다.
  ○ 인플루언서 또한 이벤트에 참여해 홍보한 결과 참여자는 당초 목표였던 2,000명을 넘어선 3,300명이 참가했고, 이와 연계한 제주 여행 포스팅 역시 누적 조회수 350만회를 달성하며 큰 관심을 얻었다.

□ 2021년 하반기 포스트 코로나를 대비한 제주 척 캠페인은‘제주에서 먹는 척’, ‘제주를 비행하는 척’, ‘제주를 체험하는 척’등 중국 MZ세대와 소통하며 더욱 다양한 방식으로 전개할 예정이다.

□ 제주관광공사 관계자는 “포스트 코로나 시대 관광시장의 주 소비층이 될 중국 MZ세대에 대한 맞춤형 이색 홍보를 위해 기존의 일방적 홍보 방식에서 벗어나 온·오프라인의 소통과 공유의 장을 제공함으로써 그들의 호응을 이끌어내는 데 주력하고 있다”며 “공사는 앞으로도 급변하는 중국 관광시장 트렌드에 맞는 다양한 온·오프라인 마케팅 전개로 제주관광의 조기 회복의 기틀을 다져갈 것”이라고 말했다.