위드 코로나 시대, 진짜 제주 체험 여행(찐제주)으로 일본 여행시장 공략

일본인 관광객이 진짜로 하고 싶은 여행콘텐츠 투표 이벤트 성료

□ 제주특별자치도와 제주관광공사(사장 고은숙)는 위드 코로나에 맞춰 일본인 관광객을 대상으로 제주의 매력을 알리는 <찐제주 캠페인>을 지난 5월부터 11월까지 3회에 걸쳐 시리즈로 개최, 큰 관심 속에 성료됐다고 9일 밝혔다.

  ○ 코로나19 이후 제주관광 조기 회복 마케팅으로 추진된 이번 캠페인은 한국을 좋아하는 일본인을 타깃으로 제주에 대한 매력을 전달하는 붐업 이벤트로 진행됐다.

□ 찐제주 캠페인은 봄, 여름, 가을 시즌별로 현지인이 추천하는 10가지 제주 여행 콘텐츠를 소개하고, 그 중 일본 소비자가 체험하고 싶은 콘텐츠를 직접 선정하는 온라인 투표 이벤트로 진행됐다.(이벤트 페이지: www.shinjeju.com)

□ 3번의 이벤트를 통해 총 7,017명이 투표에 참가했고, SNS상에선 약 300만 건의 노출을 통한 홍보가 이뤄졌다.

□ 봄 이벤트는 ‘봄 이색여행과 음식’테마로 실시된 가운데 ∆1위는 ‘동문시장에서 회먹기’, ∆2위는 ‘한치튀김과 떡볶이’, ∆3위는 ‘전동퀵보드로 해안을 달리자’가 선정됐다.

□ 여름 이벤트는 ‘여름만의 체험과 포토스팟’ 테마로 진행된 가운데 ∆1위는 ‘에메랄드 그린, 금능해수욕장’, ∆2위는 ‘별이 흐르는 밤, 1100고지’ ∆3위는 ‘인생샷 명소, 해바라기밭’이 선정됐다.

□ 가을 이벤트는 ‘가을, 힐링여행’ 테마로 진행된 가운데 ∆1위는 ‘바다를 보며 먹는 흑돼지’, ∆2위는 ‘신창해안도로에서 보는 감동의 석양’ ∆3위는 ‘먹고 체험하고 사진찍고! 감귤밭카페’가 선정됐다. 

□ 이러한 결과는 제주의 자연과 힐링여행을 선호하면서도 한국인, 로컬이 하는 여행법을 따라해보고 싶어하는 심리가 드러난 것으로 보인다. 

□ 소비자가 선택한 시즌별 TOP 3 콘텐츠는 인기 유튜버(유카채널)가 아바타가 되어 대신 체험하는 영상으로 공개됐으며, 3편의 영상이 총 20만뷰에 가까운 조회수를 기록했다.

□ 참여자가 직접 선택한 여행콘텐츠로 제주 여행을 만들어 나가는 이번 이벤트는 투표 참가자 중 43%가 18~34세로 과거의 여타 이벤트보다 MZ세대 참여율이 높게 나타났다. 이는 제주관광 인지도 제고에도 긍정적인 신호를 보이며, 여행이 재개됐을 시 관광 수요로 연결될 것으로 기대되고 있다.

□ 이번 이벤트에서 일본인들이 직접 뽑은 콘텐츠는 일본 요미우리TV 등 메인 방송채널과 유력 한류매거진을 통해 ‘코로나19 이후 추천 제주여행 코스’로 홍보, 일본시장 마케팅에 적극 활용될 계획이다.

□ 제주관광공사 관계자는 “위드 코로나와 함께 한국여행을 계획하거나 관심을 가지는 일본인들에게 ‘한국의 여행지는 제주’라는 것을 각인시키는 것이 중요하다”며 “해외여행 재개 이후 제주여행 수요 확보를 위한 맞춤형 마케팅을 지속해서 전개할 예정”이라고 밝혔다.